Знаете ли вы, символом какого бренда выступает куньпэн?

Полагаем, этот вопрос поставит некоторых наших подписчиков в тупик... И неудивительно, ведь многие и слышать не слышали о том, кто такой (или что такое) этот самый куньпэн.
Куньпэн — это существо из китайской мифологии, которое представляет собой гигантскую рыбу-птицу. Куньпэн часто изображается как огромная рыба с крыльями птицы. В китайской культуре куньпэн символизирует мощь, силу и благополучие.
Когда в исходном маркетинговом тексте, призванном привлечь внимание целевой аудитории, встречаются элементы отличной от нашей культуры, очевидно, что при неадаптированном переводе они могут не сработать. И вместо привлечения клиентов в дилерские центры и магазины такие тексты оттолкнут читателя.
При переводе маркетинговых материалов помните: чтобы они работали на целевую аудиторию, они должны быть ей понятны. Простое упоминание «куньпэна» ни о чем не скажет потенциальному клиенту. Чтобы образ заиграл нужными красками, необходимо адаптировать перевод, добавить описание этого существа, объяснить, что оно символизирует и почему бренд именно его поместил на свой логотип. Это, как вы понимаете, выходит за рамки классического перевода. Подобную работу можно сравнить с копирайтингом, рерайтингом или даже с транскреацией, поскольку переводчик в сотрудничестве с заказчиком фактически будет создавать новый текст.
Отвечая на вопрос в начале нашего поста: куньпэн — это символ китайского автомобильного бренда Voyah. Именно он стилизовал свой логотип под это существо.
Ну а примером того, к каким катастрофическим последствиям способен привести неправильный перевод рекламной кампании, служит «Пепси» — при выходе на китайский рынок ее девиз Come alive! You're in the Pepsi generation был переведен на язык Поднебесной как «Пепси заставит прах ваших усопших подняться из могил!».
Чтобы переводы маркетинговых материалов не похоронили вашу рекламную кампанию, обращайтесь к профессионалам!